新东方直播间被曝尝试自建供应链，未来考虑发展自营产品

发布时间：2025-07-08 06:33:45 来源：主忧臣辱网 作者：时尚

粉丝突破千万大关、新东股价一周内翻超6倍......一周“封神”后，直发展如何持续发展，播间被曝成为在线旗下“东方甄选”直播间迫在眉睫的尝试产品问题。

6月17日，自建自营澎湃新闻记者从消息人士处获悉，考虑东方甄选正在尝试自建供应链，新东未来将大力发展“东方甄选”自营产品。直发展“目标是播间被曝把东方甄选打造成一个品牌。”该人士表示。尝试产品

上述人士透露，自建自营考虑自建供应链主要是考虑为了保证售后和产品质量。“另外，新东自建供应链确实可以降低产品成本。直发展”

6月16日，播间被曝俞敏洪发文称，东方甄选的成长速度远远超过他的想象。“我们认为还需要有一段时间才能平均在线八千到一万人。我为了鼓励团队，跟他们说很快我们就会到一万人的。”

日均百万粉丝增长的速度背后，新东方直播间的专业能力和供应链水平正面临大考。

澎湃新闻记者向多位业内人士确认到，目前“东方甄选”尚未有自身的供应链，主要负责引流，发货和售后大部分由品牌方负责。

值得注意的是，近日已有消费者反馈在直播间购买到质量不佳的产品。

有消费者告诉记者，6月9日在直播间里下单的陕西水蜜桃，在13日签收时，桃子已经发霉，之后申请了直接退货。社交媒体上也有网友反馈，买的桃子是大号，收到的却是小号，而且“已经软了不甜”，士力架里面“洒了不知名黄色液体”。

易流科技董事副总裁、物流透明管理研究院执行院长黄滨告诉澎湃新闻记者，目前，新东方采取的模式为品牌方发货，意味着主播通过自身的魅力为品牌方引流，以抽取佣金的形式做品牌方的“编外兼职销售员”，直播平台参与选品、与品牌方谈折扣，并不参与到制造过程、采购、售后等工作。

东方甄选的带货产品以农产品为主，此前新东方在线CEO孙东旭在接受澎湃新闻采访时曾表示，会坚定不移的以农产品为战略定位。

在黄斌看来，仓储、运输对农产品本身品质的影响超过50%。“即便前期选品选得不错，如果仓储物流控制不好，到消费者手中的农产品品质就会大打折扣。”黄滨介绍，农产品还没有实现工业化，小规模的品类比较松散。除非是大品牌，已经有种植、仓储、冷链等供应链体系将产品更快地流通到全国各地，否则从产地销往全国，产品质量会面临巨大挑战。

“供应链体系的变化核心还是依据直播平台发展的阶段性。”黄滨认为，新东方作为直播领域新秀，不要坑位费、佣金比例低、所需样品量少等都是初创阶段快速找到合作伙伴、吸引品牌方的策略。“预计新东方可能不会满足于只做编外的销售渠道，将来有可能会发展出一个新形式的电商销售模式。”

在他看来，在前期积累的影响力以及情怀感染下，大众普遍对“东方甄选”的期望值比其他同规格的直播平台更高。新东方从教培行业转型至直播行业，刚刚爆红，目前仍在探索的过程。而网络直播经过这几年的淘汰发展以后，最后一定会回归到专业性上，其中就包括背后的供应链能力。

6月17日，新东方在线（01797.HK）股价出现明显回落，收报25港元，跌12.59%。截至发稿，直播间粉丝已超过1300万人。

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